公共，这是盛大的视线；回家，这是不变的致敬。

12月18日上昼，五粮液第二十八届12·18共商共建分享大会（简称“五粮液12·18大会”）如约举行。主理东谈主的第一句开场白等于——接待“公共”经销商回家。公共，这一盛大的视线与胸襟，折射出五粮液更进一竿的眼力与布局，也让本届大会成为中国酒业国际化征途上的伏击节点。

宜宾地标“长江之珠”上，五粮液12·18大会“团聚力 应变局 共和好意思”的主题口号反照在奔流不停的江水中，中国白酒行业再度参预五粮液“12·18时期”。

这是城市的盛事，酒都宜宾三江六岸盛装迎来宾，中国酒市流光溢彩、东谈主流如织，《和好意思之夜》主题晚会不雅众千里浸其中、别有六合；合江门广场，展现“大好意思宜宾”与“和好意思五粮”精髓的2024年度五粮液杯专题照相展，奏响古今交汇的时间之声。

这是酒业的嘉会，行业眼神都都聚焦五粮液，探寻中国白酒发展的最新脉动；公共酒企都聚一堂，疏通、分享、共鸣，深度调整期的中国白酒产业发出竞合朝上的强音。

这是企业是盛典，五粮液杯中国大学生酒类改进创意大赛上，中国白酒重生代启动崭露头角；五粮液“家有老酒”年度嘉会再一次唤起家和酒好意思的操心；五粮液祭祀大典展示中国白酒深厚历史文化底蕴；五粮液12·18大会以“稳、新、好”三个要津词总结2024，以树“五心”、聚“五力”布局2025；五粮液“国外经销商恳谈会”展现出公共化发展的决心与信心。

盛事、嘉会、盛典的重叠，建设五粮液“12·18”这一独有的酒业IP，推动五粮液汇江向海，逐浪前行。

样子中的“最老与最新”

凝合共鸣“聚势谋远创畴昔”

五粮液12·18是一首对于荟萃的长诗，是一场领路28年接续交的“酒局”，时光流转中“新”的身影，更难仆数，“老”的故事，垂手而得，展示出新老轮流传承的人命力。

12月16日，来自上海交通大学生物工程专科的梁宇晨和黄振宇凭借“解构纤维，糖生万物——酒糟生物资概括应用与绿色生物制造”名堂取得五粮液杯中国大学生酒类改进创意大赛酒类改进比赛类别季军。诚然不是“第一”，但他们的名堂被多名评委以为具有很好的孵化出路。本日，2024五粮液杯中国大学生酒类改进创意大赛决赛圆满打消，宇宙40余所高校选手共聚一堂，以“00后”为代表的重生代大学生们启动崭露头角，为中国白酒的改进发展注入崭新血液和倾盆芳华动能。

“咱们将面向年青奢华阛阓，组建责任专班、开展专项步履，相对独赶快从家具、渠谈、宣传、事业等方面造成一套系统化的叮咛和举措。”五粮液集团（股份）公司党委布告、董事长曾从钦在五粮液12·18大会的现场言语中明确抒发出对新奢华群体的饶恕再度升级。

薛剑锐，与五粮液联袂50年的经销商；周梅森，40多年喝五粮液的作者；胡义明，储藏五粮液近40年的白酒藏家；屈万聪，酿造五粮液30多年的工匠大家；林泽胜，投资五粮液罕见25年的投资者……在五粮液12·18大会本事，一部《我和五粮液的故事》短片上影，将这些对于时光长情的“老故事”娓娓谈来，现场取得极大的共鸣和好评。

“‘考古五粮液’二期名堂圆满完成，进一步将古窖历史细密至元代早期。”这句埋藏在数千字讲稿中的一言半字，展现了五粮液品牌文化的深厚历史积淀。

时光流逝，行将曩昔的2024对于中国白酒产业来说是极抵御庸的一年。荟萃酒都，五粮液将交出怎样的答卷？

曾从钦默示，在行将曩昔的2024年，企业“稳”的态势在持续、“新”的动能在成长、“好”的成分在累积，为2025年高质料发展打下了坚实基础。

尽管行业竞争进一步加重，但行业发展稳中向好的大环境莫得转变，结构性富贵的长周期莫得转变，朝上风品牌、上风企业、上风产区聚会的大趋势莫得转变。志合者新老相汇的背后，也有一份信任、调解、支柱的共鸣。

“中国白酒产业从曩昔的放量增长渐渐转向结构增长，从疏忽向详尽、由数目向质料、由高速率向高质料转机。”中国酒业协会理事长宋书玉默示，一切要归来奢华需求原点。

“酿酒行业，是轻工业中的伏击民坐蓐业，白酒行业在我国酿酒行业高质料发展中发扬着举足轻重的作用。”中国轻工业集结会会长张崇和默示，面前白酒行业处于深度调整阶段，需要厂商共建共育、共荣共强。

“行为浓香型白酒的中枢上风产区，宜宾市规上白酒企业2024年竣事产量、营收、利润全面增长。”宜宾市主递次导默示，五粮液行为宜宾白酒产业最堤防的明珠，宜宾将加速鼓舞五粮液高质料倍增工程，全力支柱五粮液拓展奢华阛阓，持续安定和进步品牌力、影响力、竞争力，持续深化共商共建分享，积极构建高效协同、互利共赢的调解重生态，共同谱写五粮液加速打造世界一流酒企的新篇章。

变局中的“最佳与最难”

引颈担当“不畏浮云遮望眼”

在宏不雅大变局之下，任何行业个体和筹办主体都难以独善其身。白酒产业变局持续演进，一系列新情况、新变化、新挑战不时出现，濒临调整力度大、影响广、幅度深的客不雅挑战，曾从钦默示，既要看到挑战、辛勤、风险增多的一面，更要看到机遇、上风、成心成分重叠的一面，要作念到准确识变、科学应变、主动求变，正视辛勤、坚定信心，奋发把各方面的积极成分调养为高质料发展的天真试验——

增强准确识变之智，既要久了意志纵横交错外部环境带来的新挑战，更要久了控制面前一揽子增量政策持续发力带来的新机遇，奋发化危为机、行稳致远。

增强科学应变之方，主动顺应“时”与“势”的变化，服从固根基、扬上风、补短板、强弱项、促转型，持续将比拟上风转动为高质料发展胜势。

增强主动求变万夫不当，既要着眼永恒、蓄意永恒，又要藏身当下、干在当下，在共商共建分享中联袂创造更多更好的多赢效果。

近期，中央一揽子增量政策出台，有用提振社会信心，经济显然回升回稳。全方针扩大国内需求很是是住户奢华需求，将有劲推动经济持续回升向好。中国酒业协会发布的《2024中国白酒产业发展年度说明》裸露，白酒产量末端着落趋势，出现企稳迹象。

“多方成分合力之下，行业有望筑底回升，龙头五粮液照旧处在加速发展的机遇期、窗口期。”这成为大多量参会嘉宾的共鸣。事不遁迹，实心行为，策略层面的乐不雅坚定，来自战术得胜的撑持。

“五粮液在千元价位带首要聘请和浓香高端白酒首要聘请的地位愈加突显。”据了解，2024年五粮液新增138家专卖店、5家文化体验店、490家和好意思围聚店和两家大酒家，升级斥地第五代专卖店715家；新兴渠谈本色电商布局全面完成，线上专项惩办持续加鼎力度。2025年顽强化“三店一家”斥地，新增五粮液专卖店120家以上；拓展新兴渠谈，加强与京东、天猫等大型电商平台的调解并加速完善国际渠谈。

“生态酿酒一期名堂渐渐全面投窖坐蓐，产量稳、品性佳；二期名堂完成9栋建筑封顶。”五粮液坐蓐详察似佳音频传，一级酒、特级酒产量再改进高；酿酒专用粮基地达到151万亩，原粮品性的可靠性和原粮供应的安全性进一步进步。高质料倍增工程获胜鼓舞，智能酿造示范车间建成投产；勾储酒库、制曲扩能等配套名堂建成投运。

“《世界品牌500强》排行增幅位居白酒行业第一；五粮液品牌价值领路7年两位数增长、达到4498亿元。”在品牌斥地和传播方面，从《“和好意思”说明》到“和好意思公共行”，五粮液持续占位博鳌亚洲论坛、APEC、中国国际入口展览会等高端平台，以酒为媒，多档次、多角度讲好“和合共生、好意思好意思与共”的品牌故事。2025年，五粮液将持续占位以央视等为代表的主流媒体平台、以APEC等为代表的顶级行动平台、以广州塔等为代表的盛名地标平台，用劲拔高品牌文化形象。

“辛勤挑战年年有，但咱们从来都是在风雨浸礼中发展、在历经磨真金不怕火中壮大。”曾从钦默示，2025年是“十四五”蓄意的收官之年，五粮液将坚定“稳中求进、以进促稳，守正改进、概括施策，提质增效、多作孝顺”的责任总基调，定位为“营销践诺进步年”，深化“稳价钱、抓动销、提费效、转格调”十二字营销方针，以进步五粮液品牌价值为中枢，加力加劲强化家具动销、渠谈优化、事业才气，推动品牌价值和阛阓份额双进步，安定进步安妥发展态势，高质料完成“十四五”主要规划任务，为竣事“十五五”精深开局打牢基础。

新局中的“最远与最近”

调解共赢“四海同饮一杯酒”

“开窖、取糟、拌粮、上甑……双轮发酵、封窖，这是五粮液一次酿造的全部经过。”12月17日下昼，五粮液523车间内，50多名来自公共各地的国外经销商崇敬听着说明员先容对于五粮液的“私密”。眼看所见，耳中所闻，口中所尝……让多量东谈主对于五粮液的形象领路从一个疲塌的品牌渐渐领悟立体起来。

“这一回得益好多，且归能讲好多故事！”马麟，来自加拿大的经销商。12月18日下昼，五粮液初度召开的“国外经销商恳谈会”上，他行为代表进行了分享：品鉴会、高尔夫比赛、围炉鸡尾酒、陈年五粮液拍卖、好意思食节、厨师大赛……短短几分钟的视频短片中，一家国外经销商一年来的奋发与对持跃然咫尺。据了解，为了参加本次12·18大会，他从温哥华腾飞到落地宜宾，一共履历了20多个小时的行程。

2024年，被视为中国白酒国际化的“新元年”。在五粮液国际化策略中，2024亦然浓墨重彩的一年。藏身长江首城，放眼五洲四海，大开五粮液这一年的国际化行程，以“和好意思公共行”先后走进法国、新西兰、智利、中国香港、巴西、芬兰、丹麦、马来西亚、泰国、意大利、奥地利、好意思国、秘鲁等13个国度和地区，累计触达公共五大洲77亿东谈主次。同期，五粮液领路三年景为“异邦东谈主喜爱的中国品牌”。

数据裸露，中国白酒产量已领路7年着落，行业竞争加重；但出口量、出口额占比均不及1%，国际阛阓将是中国白酒的蓝海阛阓。

“有国外生意业务是1.0，建立国际化阛阓是2.0，成为领有中国根基的世界企业才是中国白酒国际化的最终格局。”五粮液关系负责东谈主这么默示。据先容，2025年五粮液将以快速竣事公共布局、霸占国际阛阓为规划，持续优化渠谈结构，深挖免税、零卖及餐饮渠谈后劲；聚焦作念实、作念强国外华东谈主奢华阛阓基本盘，扩大异邦东谈主群奢华，在韩国、东南亚、好意思国等要点国度地区加大白酒鸡尾酒、气泡酒扩充力度；加速鼓舞国外营销体系和薪酬体系检阅，遴派优秀照拂东谈主才到国外阛阓责任，为公共的国外经销商作念好更优质的事业。

与经销商越过山海的双向奔赴，彰显出五粮液对于国际化阛阓的宠爱；与厂商同业的疏通共进，进一步夯实本年12·18的“国际化”底色，展现出龙头企业的行业担当。

12月19日，由五粮液经办的2024中国国际名酒展览会世界名酒发展大会肃肃举行，茅台、洋河、汾酒、泸州老窖、剑南春等企业共聚一堂，共同筹议怎样“出海”，怎样“出好海”，怎样“出更远更浩荡的海”。

曾从钦默示，中国白酒紧要跟中国经贸“走出去”，紧跟中国文化“走出去”，紧跟中国餐饮“走出去”，紧跟中国制造“走出去”，紧跟中国企业“走出去”，五粮液期待与世界名酒企业联袂并肩，引颈带动世界酒业振奋和好意思新活力、创始和好意思新样子。

“不内卷、不内战、不内讧。”五粮液关系负责东谈主默示，越是要津时刻，越是要凝团聚力。站在竣事“十四五”收官的要津时期，五粮液愿与公共伙伴们总计，步履坚定、都心合力，共同驶向和好意思畴昔。

新老相汇、遐迩朋友、难易相成……从世界范围内积聚价值伙伴、凝合发展合力，以应酬酒业畴昔发展的不笃定性，让酒香之韵香飘四海，五粮液擘划蓝图，赓续新篇，续写外传，再登岑岭。