钟睒睒说的不繁重，作念的才繁重。

文｜陈首丞

编｜陈梅希

“像我这样的东谈主，是互联网的小白。自然我拚命在学习，然而老狗学不了新把戏。在互联网眼前，我不如年青东谈主。”

11月 20 日，在无缘无故地批判张一鸣及抖音之前，钟睒睒如斯铺垫谈。

随后不久，钟睒睒在这场行动上的多个发言均冲上热搜。内容既包括对直播带货行业的全面扫射，又包含对我方及男儿的议论。点名谈姓的讲话，让这个互联网小白的“新把戏”，给了互联网少许小小的流量颤动。

除了全心准备的针对张一鸣及抖音的演讲外，钟睒睒的答记者问若干有些宣泄面容的身分，但适值他击中了当下中国东谈主最照拂的话题。

前首富和网暴受害者的身份，让这些问题在互联网上激起翻涌不休的浪花。

钟睒睒大战互联网

钟睒睒的发言，颇有些和通盘互联网行业开撕的架势。

最开动，钟睒睒对准的是抖音和张一鸣。

在行动上，钟睒睒以“共同捍卫网罗公论的时髦价值”为题发扮演讲，但施行内容齐指向本年2月以来的黑天鹅事件：娃哈哈创举东谈主宗庆后殒命，钟睒睒则被东谈主挖掘出争议性的过往，进而被网罗暴力包围和归拢。

钟睒睒以此为由头月旦算法对流量的追赶，并觉得参与网暴的东谈主亦然受害者，最终将锋芒指向张一鸣。

尽管自称是网罗小白，但钟睒睒的操作并不小白，反而特地细腻。网罗暴力之是以能成为大潮，等于因为很难找准反击的把手。要是把反击对象指向参与网暴的平凡网民或者是统统互联网平台，就会堕入无东谈主应战的样式。

钟睒睒不管微博B站小红书，也不管视频号快手，也并不沟通当下抖音的施行贬责者，而是直指张一鸣，显然具备特地的流量意志，至少亦然一种不自发的对流量的是非判断。这样一通看似“怎么不找别东谈主尽找我”的挑剔，反而得胜将钟睒睒奉上了热搜。

火力全开的钟睒睒也并莫得停步于此的兴味。在后续的记者问答圭臬中，他对一些其他话题绝不逗留地奉上了我方的“首富评价”。“我蔑视统统直播带货的企业家”“互联网平台的价钱体系给中国品牌和企业酿成了伤害”。

这些话题看似和他联系不大，但一定进度上共同反应了钟睒睒对互联网的反感。直播电商是互联网内容和贸易勾通的产物，而电商平台追赶的廉价体系则有可能压缩了农夫山泉的利润空间。自然，最近互联网对他的伤害，则是他受到的网暴。

在钟睒睒的眼里，互联网大略有些痛不欲生的意味，对这个70岁的老年东谈主来说，确实哪哪齐鉴识劲。

有兴味的是，钟睒睒再怎么反感互联网，互联网也给了钟睒睒特地对等的反馈。或者换句话说，流量并莫得态度。抨击钟睒睒的说话能够得到算法的保举，钟睒睒的反击照样不错在算法天下里游刃有余，进而成为全网热议的话题。钟睒睒用我方的力量，给他厌恶的互联网算法天下保驾护航。

这大略是钟睒睒窘态的处境，尽管他对算法的存在作念了一定作业，但在他的说话体系中，抖音似乎代表一家媒体，而张一鸣是这个媒体的主编。张一鸣不错松驰一键删除统统针对钟睒睒的坏心驳倒，而他既然不这样作念，一定是心有坏心。最终则发展成条目张一鸣谈歉。

但显然，事情并不会像他料思的那样发展。在抖音，一些钟睒睒的视频被屏蔽了驳倒，这种一刀切的方式如实让钟睒睒如愿以偿了。但在其他平台，钟睒睒的其他发言又引来了新一轮对他的报复。

要道遗弃之前，对单个平台的月旦，只会走向移东补西的无尽轮回。

农夫山泉不需要直播带货吗？

在行动的访谈圭臬，钟睒睒答记者问时说，我方十足不会去直播带货，也蔑视作念直播带货的企业家，因为他们莫得作念真实有价值的事。

当先要明确的是，尽管钟睒睒宣称我方不会直播带货，但农夫山泉还是有我方直播电商的渠谈。在钟睒睒并不可爱的抖音，农夫山泉至少有7个策划账号，最高粉丝量超50万。而在快手，农夫山泉则有4个账号。

据新抖数据，农夫山泉官方旗舰店账号近1年的总销售额约为2500万-5000万。行动对比，这个数据和农夫山泉的竞争敌手、兼网民们强烈相沿的对象娃哈哈官方旗舰店险些出入无几。后者近一个月的销售额，甚而还不如农夫山泉。

更有兴味的是，尽管钟睒睒表现出了对直播带货的不屑，但农夫山泉在直播带货上的举措特地有计谋性。开放农夫山泉抖音直播间，会发现主播力推的1号聚拢是一款众人并不隆重的垂直向居品：饮用自然水（得当婴幼儿）。该居品在定位、宣传、赠品等各个层面齐对准了婴幼儿童，宣称低钠淡矿化度、贸易无菌。而要是开放农夫山泉淘宝官方旗舰店，用户需要往下翻过几十个sku能力找到这款婴幼儿自然水。

施行上，这款居品亦然农夫山泉在抖音的主销居品。据新抖数据，在农夫山泉抖音官方旗舰店，这一款居品在夙昔一年内销售额向上1250万，至少占到了该官旗店年销售额的一半。

图源新抖数据

在成例语境中，深耕线下的老品牌要是要发力电商渠谈，常常会伤害其原有线下经销商的利益。但农夫山泉的直播电商反而相配私有且得胜，它通过确立一款垂直定位的新址品并在新渠谈试水，幸免了线下和线上的径直竞争，还为新址品在新渠谈找到了新市集。

不外，这个级别的销售额，关于农夫山泉来说，也只可说是无可不成的尝试。据农夫山泉半年报数据，农夫山泉半年的包装饮用水居品销售额就向上85亿，这款直播电商的爆品，在其中的占比可能还不到千分之一。

价钱体系一样也反应了农夫山泉对直播电商渠谈的不喜爱或者说不介意，在抖音官方旗舰店，农夫山泉的自然水、婴儿水均和其淘宝官旗店同价，而绿瓶雪白水还比淘宝官旗店更贵，险些齐莫得更优惠的价钱。

钟睒睒不可爱互联网，一定进度上是因为他是企业家届的old money 。在他口中，农夫山泉是垂直型的，有根。而况，为了保险渠谈商和经销商的利益，他条目电商渠谈的销售占比不向上 5%。

不外，这究竟是农夫山泉有益竣事，照旧因为水饮居品的非凡性呢？据南边齐市报报谈，农夫山泉水饮销量蝉联多个电商平台榜单第一。农夫山泉的电商渠谈销售占比不向上5%，大略并不是因为钟睒睒个东谈主的有益竣事，而是出于市集经济的自然调控。不然咱们无法阐发，农夫山泉的竞争敌手为什么不加剧在线上的参加，一举赢得农夫山泉的市集空间。

事实上，恰是因为像农夫山泉这样的品牌在经销商体系上的盘根错节以及对线下资源的高强度占有，才让新品牌被动需要新的长进——在线上征战口碑，开放视线。

农夫山泉大略不需要直播带货，但直播电商，却是新品牌们能够成长起来的一个窗口，正如农夫山泉旗下的婴儿水一样。

钟睒睒：“我以我血荐轩辕”

尽管钟睒睒在发言中看似什么齐敢说，表现出了特地浓度的真本性，但深刻分析来看，钟睒睒的统统说法，骨子是在爱护我方和农夫山泉的利益。

比如，明明可能是市集竞争格式的既有设立，但钟睒睒将其刻画成我方对线下利益的保险，特地于给我方作念了一个无形的个东谈主品牌公关。在这方面，钟睒睒还宣称我方要参与到农业办事中去，因为农民退却易。显然，这又是一个重塑本人品牌形象的说话。

又比如，钟睒睒恢复我方出绿瓶水，说这是我方一气之下的遴荐，但字字句句似乎齐在绑定“绿瓶”和不健康之间的策划。要知谈，农夫山泉最大的竞争敌手之一怡宝，主居品等于绿瓶包装的雪白水。钟睒睒的说法是一种七伤拳，伤东谈主伤己，但不管如何也不会对农夫山泉酿资骨子伤害，因为绿瓶水出产出来，等于为了打击敌手的。

临了，农夫山泉对直播电商的扫射，最终仍落在农夫山泉对市集的高占有率和经销商体系的踏实，这还是是一种企业正面形象的输出。

这些案例齐标明，钟睒睒有很强的品牌意志。尽管他敌视互联网，但他有互联网最可爱的特性之一：创造出澎湃的不错反复有计划但又莫得定论的话题，围绕着这些话题人人不错一直聊下去。而善事者每参与一次，农夫山泉就会出目下话题中心一次。

在这方面，钟睒睒可要比我方扫射的、统统参与直播电商的雇主的平均水平高好多。

独一有问题的是，钟睒睒可能恶毒知道了线上和线下之间的联系。正如周鸿祎我方发布的议论视频中所说：在新媒体期间，客户在那处，营销就应该在那处。线上的营销有技巧随机仅仅单纯为了线上的直选用入，还能够为通盘品牌的品牌心智赋能，进而晋升其在全渠谈的销售额。好多市占率不高的老品牌，恰是通过这样的方式获取了腾达。

但钟睒睒目下最思作念的，照旧要将我方的发火流泻出来。11月21日晚，据鞭牛士音讯，钟睒睒发布一又友圈宣称“我以我血荐轩辕，十年死活度身外。”看起来，钟睒睒心里憋着一股火。

大略，他应该加入这个我方莫应承见完全降服的互联网天下。