“玄色星期五已不再是一个浅显的奢靡节点，而是一个周期更长的购物热季”，Tanger 总裁兼首席实行官 Stephen Yalof 指出，从 10 月下旬初始，客流缓缓加多， 本年的扣头初始得更早，好多品牌在某些情况下提供的优惠比昨年力度更大，尤其是在精选商品上。

他补充说，奢靡者的心态是“立即购物，尽早步履”，以幸免错过特假寓品。

Adobe 叙述深刻， 玄色星期五好意思国奢靡者的在线支拨达到了 108 亿好意思元，同比增长 10.2%。在玄色星期五的上昼 10 点到下昼 2 点之间，每分钟在线支拨高达 1130 万好意思元，玩物、珠宝、家电、个东谈主照管、服装和电子居品成为推崇最好的类别。

好意思国奢靡者加快涌入在线渠谈

尽管玄色星期五和周六的实体店客流量与昨年同期比拟有所下落致使捏平，但在线流量却推崇出刚劲的增长势头。

Adobe 数字细察部门的首席分析师 Vivek Pandya 指出：“玄色星期五在线销售额打破 100 亿好意思元大关，记号着好意思国奢靡者正缓缓从实体店转向在线购物渠谈。”

Mastercard 叙述深刻，好意思国玄色星期五的门店和在线销售额同比增长了 3.4%，其中在线零卖销售额同比增长了 14.6%，而门店销售额仅增长了 0.7%。珠宝、电子居品和服装成为热点销售类别，其中服装电子商务尤为刚劲。

Mastercard 高档参谋人、前 Saks Inc. 董事长兼首席实行官 Steve Sadove 暗意： “奢靡者正充分诈欺沐日奢靡激越，他们的购物愈加政策性和计算性，优先探求他们以为最具价值的促销算作。”

黑五时期，Shopify 平台累计销售额达 50 亿好意思元，较昨年同期的 41 亿好意思元增长了 22%。销售额在周五中午 12:01 达到岑岭，每分钟销售额为 460 万好意思元，平均购物车价值为 111.12 好意思元，主要销售居品包括上衣、化妆品、健身和养分品、裤子和畅通服装。限制周日上昼，Shopify 每分钟约有 12500 个订单，销售额超越 120 万好意思元。

左证 Salesforce 数据深刻，这一趋势瞻望将在网罗星期一捏续，好意思国销售额有望达到 135 亿好意思元。公共规模内，网罗星期一的在线销售额瞻望将达到 510 亿好意思元，高于昨年的 484 亿好意思元。该软件巨头还叙述称，截止前半段沐日季，使用 GenAI 的零卖商转变率比未使用者跨越 9%。

新奢靡周期下的亮眼增长品类

CBL & Associates Properties（CBL）总裁兼首席实行官 Stephen Lebovitz 也暗意：“咱们的数据深刻，一切王人预示着相配积极的信号。感德节前的阿谁星期三的客流量，比昨年同期还要强。由于假期较短，东谈主们的购物算作相配积极。”CBL 共领有 94 个购物中心、奥特莱斯、活命模式中心。

Customer Growth Partners 总裁 Craig Johnson 评价说：“情况可以，但算不上极佳。”他以为， 这个周末记号着在疫情后，购物缓缓总结“常态”的时期。奢靡者正在需乞降空想之间寻找均衡。同期，他还指出，本年的促销节律与昨年相似，扣头频繁在 30% 操纵，部分达到 40%，个别商品达到 50%。到咫尺为止，实在悉数的零卖促销算作王人是事先计算好的。莫得出现任何清仓大甩卖的价钱。

Lebovitz 指出， 销售畅通服装、失业衣饰和化妆品的零卖商，以及那些提供促销算作和邃密扣头的商店推崇最好。

那些提供明确和大幅扣头的商店似乎推崇得更好。左证 Ankara 玄色星期五叙述，像 Lululemon、Nike、Gap 和 Athleta 等品牌门店愈加用功；Columbia、The North Face 和 Converse 的扣头过程较大，雷同诱导了多数顾主；Coach、Ugg 和 Michael Kors 推崇邃密，这收成于轻奢零卖商的年底扣头。

Mitchells Stores 连合首席实行官 Bob Mitchell 暗意，尽管本年的感德节比昨年晚了一个星期，但 2024 年的营业相配刚劲。Mitchells Stores 在东西海岸运营着 Mitchells、Richards、Wilkes Bashford 和 Marios 等挥霍牌门店。

“咱们刚刚齐全了一个创记载的、两位数增长的 11 月，沐日季节的开局亦然两位数的增长。”男装在往常的几周里推崇刚劲，尤其是量身定制的衣饰、畅通夹克等。他提到，新的春季居品也初始受到眷注。在女装方面，天然裁缝有所增长，但咱们也看平直袋和珠宝的增长相配可以，后者一直是明星居品。

在 Mitchells Stores，推崇最好的挥霍牌包括 Brunello Cucinelli、Zegna、Loro Piana、Brioni、Canali、Akris 和 The Row，而 Fedeli 和 Baldessari 在中等价位的推崇雷同出色。

沐日戒指系列备受眷注

与此同期，由于玄色星期五的寒寒快意，冬季衣饰的销量随之高潮。左证 Planalytics 实行副总裁 Evan Gold 的说法， 本年的玄色星期五在宇宙规模内是自 2007 年以来最冷的一次。在周末，纽约市和东北部的好多其他主要市集本赛季初度降至冰点以下， 这鼓动了外衣、毛衣、帽子和手套的需求增长了 5% 到 15%。

Jane Hali & Associates 高档究诘分析师 Jessica Ramírez 指出：“零卖行业在库存、价钱、促销算作方面，致使是在相投咫尺奢靡者需求的品类上，王人推崇得比往常好多年要好。关于前锋行业来说，这是一个积极的信号。” WWD

撰文 WWD 剪辑部

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