夜郎古的效法和扈从，的确会是狼来了？

11月18日，郎酒与夜郎古，围绕“郎”字的商标纷争，有了新动向。

当日，贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（简称“夜郎古酒”）崇拜向四川省高档东说念主民法院递交上诉状。郎酒针对夜郎古的上诉，在媒体上回答称“上诉是对方的权益，尊重对方的权益。”

11月7日，郎酒公司诉夜郎古酒业等商标侵权及不正直竞争的一审判决中，判补偿经济损失1.96亿元，创下了白酒行业同类案件的判罚款额之最。

此外，一审判决还条款夜郎古住手坐褥、宣传、销售“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”白酒，同期在30天内变更企业称呼。

酒周志梳剪发现，这并非两边初次演出“争郎记”，但大多以郎酒溃败而告终。有业内东说念主士告诉酒周志，这次郎酒的卷土重来，或因为夜郎古酒庄对郎酒庄园的效仿，触遭受郎酒的底线。

从现时的市集体量看，夜郎古相对营收升迁200亿元的郎酒，显然无法组成市集威逼。那么，为何郎酒会对夜郎古酒死磕到底？

夜郎古酒一审被判商标侵权

鲜有热门的夜郎古酒，因为郎酒的与其的商标纷争，近期成为了行业焦点。

11月8日，夜郎古酒收到泸州市中级东说念主民法院对其商标侵权的一审判决。该判决认定夜郎古酒等被告在白酒居品上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”象征滋扰了郎酒公司的“郎”商标专用权。

酒周志发当今该判决中，中枢条款为三点：第一，条款夜郎古酒等被告住手坐褥、宣传、销售关联居品。第二，同期变更企业称呼。第三，补偿郎酒公司经济损失及合理开支合计1.96亿元。

这也意味着，要是该判决奏效，在1999年改名的夜郎古酒，将“整夜回到安适前”。

根据一审判决书，就指控夜郎古酒业等实施侵害商标权及不正直竞争步履，郎酒公司给出三方面原理：一是郎酒公司系知名酒类坐褥企业，“郎”系郎酒公司使用的驰名商标，具有极高的知名度，应照章受到法律保护。

二是夜郎古酒业等实施了不正直竞争步履，如夜郎古酒业于1999年无正直原理变更企业称呼为“夜郎古”，自其配置以来无间坏心抢注、不设施使用带“郎”商标，且大批坐褥、销售单独凸起放大已被驳回注册苦求的商标象征等。

三是被诉“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”酒侵害了公司第230457号“郎”商标专用权。

泸州市中级东说念主民法院觉得，被诉“夜郎古酒”象征容易让关联公众识别为“夜郎”“古酒”，使“夜郎古酒”的读音发生显然改换。

在含义上，“夜郎古”属诬捏词汇，莫得特定含义，而“夜郎古酒”容易被清爽为“夜郎”的“古酒”，具有新含义。“夜郎古酒”属于四字词语，“夜郎古”商标属于三字词语，两个象征的外形也有显然变化。

因此被诉“夜郎古酒”象征改换了“夜郎古”注册商主义显赫特征，不属于对“夜郎古”注册商主义使用。在“郎”注册商标具有极高知名度的情形下，被告采取与注册商标“夜郎古”字体及大小议论的“酒”字，改换注册商主义显赫特征，容易导致关联公众禁止，主不雅并非对通用称呼的善意、过去使用。

泸州市中级东说念主民法院一审判决认定，夜郎古酒业等被告在白酒居品上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”象征滋扰了郎酒公司“郎”商标专用权。

“争郎记”激励长尾效应

针对一审判决，夜郎古酒也在11月11日今日发表声明，称公司“夜郎古”商标正当灵验。

夜郎古酒方觉得，郎酒公司曾针对其最早注册的第4991740号“夜郎古”商标向国度商标局提议异议。2011年，商标局裁定并驳回了郎酒公司的异议，明确指出“夜郎古”商标与“郎”商标不组成雷同，同期觉得郎酒公司见识夜郎古酒坏心注册其驰名商主义字据不及。

尔后，郎酒公司未对此裁定拿起复审或行政诉讼。

在夜郎古酒方看来，郎酒公司已丧失基于议论事实和原理再次见识含糊“夜郎古”注册商标效劳的权益，此举将违背“一事不再理”原则。

该案一审判决，也激励了行业对此事的研究。 营销筹备大家孟志刚告诉酒周志，这次郎酒与夜郎古酒的郎字之争的最终后果，关于总共品牌行业王人将带来深入的长尾效应。

在他看来，海信与海尔、茅台与国台等品牌，在某种进度上王人是品牌在地域和历史文化中的一种生态伴生。

“举例，上市公司好思你红枣，固然在成名后也作念了商标凝视，然则还有‘的确常思你’等商标注册告捷。”孟志刚觉得，要是按照现时的企业影响力，来含糊此前的历史，照实有值得商榷的方位。

不外，郎酒此前在“郎”字商主义留神上，也险些成了“必胜客”。2011年，郎酒公司与台郎公司曾就商标侵权发生诉讼，竣事归拢后，台郎公司补偿28万元并住手侵权。

2019年，郎酒公司与知交郎公司因商标侵权及不正直竞争发生诉讼，最终知交郎被判住手在企业称呼中使用“郎”字，并补偿经济损失280万元。

尤其是郎酒集团跟蔺郎集团的商标纠纷，从2015年起两边初始了7年的拉锯战。直到2022年，法院最终判决蔺郎酒业改名，住手在企业称呼中使用“郎”字。

曾参与草拟商标法、专利法的中国东说念主民大学法学部培植、中国常识产权意象会常务理事、中国商标协会理事魏启学在媒体上发表不雅点觉得，在判断商标是否侵权时，应从商主义外不雅、发音、含义等多维度判断商标是否雷同，而不行只是收拢“郎”。

在魏启学看来，“夜郎古”全体上与“郎”不不异，且两者的包装、瓶身野心在市集上也不发生禁止。

这次判决，也激励了白酒行业组织对此事的热心。从一审判决后到夜郎古上诉时辰，贵州省白酒企业商会、贵州省仁怀市酒业协会、遵义市酒业协会等酱酒业内进犯行业组织纷繁对此事发声，敕公子酒、夜郎古酒寻乞降解之说念、互助共赢，共同促进白酒行业良性发展。

白酒首富，为何死磕损失小酒企？

此案的焦点，除了在商标之争外，也让外界兴趣，为何白酒首富非要死磕夜郎古酒？

从体量上来说，郎酒如本年营收也曾偶然升迁200亿元，而郎酒董事长汪俊林以590亿元身家，蝉联白酒行业首富。

而从公开贵府看，夜郎古酒2023年全年营收不及2亿元，净利润为负，且仍处于损失气象。要是从市集的影响力来说，根柢无法对郎酒变成冲击。

“这或源于夜郎古酒关于郎酒的随从策略，让郎酒较为恼火。”有较为隆重郎酒的业内东说念主士告诉酒周志，从2014岁首始，夜郎古酒舍弃了此前走贴牌的路子，初始创牌。近两年，夜郎古酒业赢得复星系投资，与舍得酒业合伙配置了夜郎古酒庄公司，舍得捏股近80%。

上述业内东说念主士告诉酒周志，夜郎古酒在市集策略上，照实有对郎酒的策略进行扈从和效法的迹象。

“2020年，郎酒发布三品计谋，而夜郎古酒近期也在多个形态，提议要打造‘三品’艺术酱香；郎酒始创的庄园酱酒，成为郎酒的牌号，夜郎古酒也初始发力夜郎古酒庄，从运营本色看有较多相通。”该东说念主士说。

酒周志发现，在近期多篇郎酒实施著述中，王人在强调郎酒从“中国名酒”到“惟一的庄园酱酒”，亦可窥见郎酒对庄园酱酒的心智抢夺。

从现时看，夜郎古酒庄亦然对郎酒“惟一庄园酱酒”发起了正面挑战。

有了复星系的加捏，夜郎古的效法和扈从，在郎酒看来可能也会成长为一个“狼来了”的故事。关于上述业内东说念主士不雅点，酒周志分歧向郎酒和夜郎古酒问询，均未得到回答。

不外，关于夜郎古酒来说，显然这是一场拖不起的“来去”。夜郎古酒业方面向媒体方表示，在该案诉讼历程中，郎酒公司提议财产保全苦求，冻结了夜郎古酒业关联账户，以至夜郎古酒业过去坐褥筹划受到严重影响。除了此案，郎酒公司还在四川省和省外多地法院拿起系列诉讼。

关于本就堕入损失的夜郎古酒来说，要是不行尽快经管纷争，可能就被拖垮了——关于郎酒来说，这是一场旧例的商标之战；而关于夜郎古酒来说，这则是一场讳饰失败的死活之战。

作家：小禅，36氪经授权发布。