作 者丨易妍君

编 辑丨姜诗蔷

“什么？我穿越了？”

“女东谈主，你获胜引起了我的驻守。”

“三分钟，我要这家公司扫数贵府。”

——《新生之我在霸总短剧当投资助理》

穿越短剧、“霸总”短剧的风竟吹到了公募基金。

近期，东方红资管出品的投资者教悔短剧（以下简称“投教短剧”）《新生之我在霸总短剧当投资助理》，长盛基金推出的《穿书后帮老公夺回集团》系列短剧，激发业内关爱。

尤其是，当略显懆急的剧情带来了一定流量之后，行业内关于投教短剧文娱化倾向的立场有所分化。

某种进度上，鄙俚化、寓教于乐的投教内容稳当了当下短视频时期的传播轨则。但也有业内东谈主士直言，投教短剧唯有流量还不够，更要接洽它们能否精确影响到投资者，并给基金公司品牌带来正面影响。

可喜的是，刻下大都挫折短剧赛谈的公募基金公司，更倾向于在内容创意高下功夫，况且部分基金公司已作出了成心的尝试。

同期，公募基金的投教方式也未局限于短剧，目前已有十多家基金公司在“喜马拉雅”“小天地”等播客平台上开设音频节目，以传递更深度的投资常识。

“霸总”、穿越题材来袭

本年以来，各样网罗短剧充斥在酬酢平台上，穿越、新生、泼辣总裁主题更是每每霸榜。趁着短剧的东风，公募基金试着丰富投资者教悔的方式。

11月上旬，东方红资管在微信视频号上推出了“新生之我在霸总短剧当投资助理”系列微短剧，该系列短剧共有4集，每集时长仅有1分半把握。

剧集虚拟了这么一个故事：一位眷属企业摄取东谈主在经验各式投资陷坑时，每次都被穿越而来的女主实时提示风险。

大约是为了勾引流量，该系列微短剧的开场，套用了网罗“爽剧”的台词，一度令“形势”有些难熬：故事的初始，剧中女主一会儿出目前一家公司，然后一昂首撞到了顾氏眷属摄取东谈顾主北辰的身上，女主速即谈歉，而顾北辰说：“女东谈主你获胜引起我的酷爱”……

但剧情激动经由中，穿插了不少投资理念、投资常识，比如“成本市集是磨真金不怕火东谈主的所在，光靠运谈是远远不可的”，“高收益、低风险、高流动性，这三者不可兼得，这是投资当中的不可能三角”，“投资等于找到风险和收益之间的均衡，均衡不是协调，恰正是相比合理的现象”，“泡沫在面对幻灭的时候，最勾引东谈主，追高买入可能摔得很惨”，“投资应该珍贵基本面，而不是目下的热度”，“公司再好，也尽量不要全仓押注，散播成就才是更合理的成就”……

这些都是行业公认的正向“投资不雅”，而通过有东谈主物、有剧情的短剧来展现，可能更容易加深投资者的印象。

从后果来看，“霸总”系列微短剧取得的“点赞”数目均在600以上，是东方红资管视频号发布的短视频中，最受关爱的作品之一，有网友在辩论区直呼“惊呆了我的老铁”。另据中新经纬报谈，限度11月15日，东方红资管抖音账号近一月吸粉2.59万。

在此之前，本年9月，东方红资管视频号还推出了“后宫·反诈传”系列微短剧，该系列短剧共有3集，以闻明宫斗剧中的东谈主物手脚主角，演绎了3个故事，主题差异是为了提示投资者要警惕生分联络、“杀猪盘”、刷单骗局。但该系列短剧取得的点赞数目较少。

除了霸总、后宫题材，还有基金公司打起了穿越剧的概念。

12月以来，长盛基金视频号上连接发布了名为《穿书后帮老公夺回集团》的短剧书册，共有8集，剧集时长大多在2分钟以内。“穿书”是一个网罗流行词，疏漏是指穿越到某本书里，成为书里的东谈主。

该短剧书册虚拟的故事是，女主穿越到一册演义里，成为演义中某公司总裁的夫东谈主，在她的匡助下，公司总裁获胜躲避各式金融骗局的故事。与东方红资管的“霸总”剧访佛，“穿书”系列短剧演绎经由中，穿插训诫了各式金融常识，如代刷公司活水向银行假贷属于洗钱活动、答理要在了了我方风险承受身手的基础上选用稳当我方的产物等。从该系列短剧书册取得的点赞数目看，其传播后果一般。

就目前而言，在公募基金行业，模仿热点短剧的剧情、台词诱导，来制作投教短视频，已经小限度内的尝试。这类尝试短期内或难以成为主流趋势。

毕竟，“霸总”题材等“爽剧”自己存在较大的争议。因为这类短剧时时和会过一些不合适施行逻辑、夸大获胜者特权的内容，来迎合部分不雅众的文娱消遣或是猎奇心情。

创意、深度内容的比拼

从其他公募基金公司的尝试看，照旧有一些基金公司在投教短剧的内容创意高下了真功夫。

以华安基金为例，在该公司自旧年6月以来发布的251个抖音作品中，一些科普基金投资常识的短剧作品得到了10万以上的点赞量。

这些“高赞”短剧时时以日常活命中的场景为主，剧情也与平日东谈主的活命讲究连结，作风上要么走温顺路子，要么走搞笑路子，或是模仿抖音上热点视频的施展方式。

况且，华安基金的抖音号诱导了多个短剧栏目，如《养基的日常》《万物齐可经济学》《王教悔小课堂》《活命处处有学问》等，其中，《养基的日常》书册已更新至第17集。

据抖音统计，限度目前，上述四个短剧书册的播放量差异达到5933.7万、1346.9万、392.7万、176.9万。

万家基金抖音号上的短剧栏目——《圣人小戏院》，从旧年8月到本年11月，连接发布了36集短剧，播放量商酌达到251.1万。

同期，以科普投资常识为主题，万家基金翻拍《骁雄骨子》《连续谈》《隆盛》《夏洛特麻烦》等经典影视作品部分剧情的短剧也得到了较多关爱。

此外，华泰柏瑞基金、银华基金、广发基金、易方达基金、汇添富基金、博时基金等基金公司也在各自的官方抖音号上推出了短剧栏目。

客不雅而言，在短视频时期，高质地的投教短剧不仅能匡助投资者更好地了解投资常识，也能为基金公司的品牌形象加分。不外，投教短剧的退换后果很难量化，将来是否有更多基金公司布局投教短剧，仍有待不雅察。

值得一提的是，不仅仅短剧，公募基金投教方式的鼎新已延展至播客。

目前，包括中原、中欧、天弘、国泰、银华、华安、国联、泉果、信达澳亚等在内，至少有10余家公募基金公司入驻了播客App“小天地”。同期，中原、博时、南边、鹏华、天弘、德邦则在喜马拉雅上开设了账号。

与短剧的内容生态有所不同，在播客平台上，基金公司共享的内容相对更有深度。

中欧基金示意，本年6月以来，公司推出同名播客中欧基金，从听众视角动身，旨在为投资者提供投资进阶路上的长久伴随。限度12月中旬，已发布12期，播客平台总播放量约100万。手脚平均每期时长超1小时的引子方式，播客属于深度内容品类，听众的平均停留时刻更长，稳当传递长久理念、调换复杂话题。

（部分贵府来自中新经纬、公开贵府）

株连裁剪：凌辰