许多东说念主不知说念，如今中产的新晋“心头好”剖判品牌，背后都指向千亿剖判帝国安踏，他们的掌舵东说念主也永诀是安踏丁氏家眷的二代交班东说念主。都说二代创业不宽解，但“安踏的护城河里，完全是富二代”。

文丨金融八卦女作家：月月

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有东说念主说，冬天就像是个冷凌弃的筛子，一起风就给东说念主类分了层。

往常要辩认中产，还得望望他喜不可爱滑雪、爬山、赛马；当今就简便多了，真中产们早就被“两棵树，三箭头”的羽绒服给硬控了。

据说，这两个品牌行为“男东说念主最佳的医好意思”，仍是从东北火到了天下，成了公认的“中产外衣”。有网友簸弄：

“不是X鹅、蒙口买不起，而是迪桑特、可隆更有性价比。”

但许多东说念主不知说念的是，这两个中产的新晋心头好，背后都藏着一个千亿剖判帝国——安踏，他们的掌舵东说念主也永诀是安踏丁氏家眷的二代交班东说念主：

丁少翔：迪桑特的董事长，安踏大雇主丁世忠的女儿；

丁想榕：可隆的董事长兼CEO，丁世忠长兄丁世家的女儿。

都说“二代不创业即是给一代省钱”，但两个少爷好像偏巧不信邪。本年上半年，迪桑特营收超30亿；1-9 月，可隆收入增幅高达50%，成为集团上半年增速最快的品牌。于是有媒体就评价啊：

安踏的护城河里，完全是“富二代”。

1.

/ 一穿就能“翼振云霄”？

拿捏哲学的安踏大令郎，

把“体制内”穿搭卖爆了！ /

先来聊聊安踏大令郎丁想榕，他是安踏创始东说念主之一丁世家的女儿。

丁世家是丁世忠的哥哥，当年手足二东说念主和老父亲丁和木悉数赤手起家，临了以“父亲和哥哥听弟弟”的家眷计较模式，创立并作念强作念大了安踏。

丁想榕出身于1992年，别看那时安踏刚修复一年，但比及他初始上学时安踏仍是成了无人不晓的国民剖判品牌，算得上是一个典型的富二代。

行为安踏丁氏家眷的大令郎，丁想榕被家眷录用厚望，早早就被送放洋修业，其后考进了英国考文垂大学，主攻告白营销。此外，粗略是因为出身“鞋匠世家”，据说他最大的宠爱即是网罗剖判鞋，据说网罗了几百双。

大学毕业后，丁想榕当起了打工仔，他去了一家英国公司，它是NIKE的供应商。因为家庭布景的原因，他在公司混的有点莫名，无法深度参与许多形式，最终决定炒鱿鱼回家、平直吸收家业！

不外，就在大众以为他会平直空降高层时，少爷聘任了一条更能服众的路：从下层作念起。一初始，他担任了厦门一家旗舰店的导购，其后作念到了商品企划司理。

在积存一线的训诲后，2017年，丁想榕比及了属于我方的契机，安踏和韩国数一数二的户外品牌“可隆”修复结伴公司，有留学布景的他严容庄容过问可隆中国，负责区域零卖责任。

要知说念，那时可隆诚然销售规模一直局限于东亚，但在中国并莫得什么名气，在外洋上也仅仅二线品牌，在西洋更是“查无此牌”。

但安踏关于运营品牌有一套我方的打法，这几年，丁想榕通过在各大酬酢平台上的密集营销，平直把可隆打酿成了“体制内”“厅局风”穿搭标配。以致网上还有一个广为流传的可隆职场穿搭段子：

可隆的logo是比肩的两棵树、形似6个进取的箭头，穿了平直即是一个“翼振云霄”！

小众、哲学重叠“局里局气”的高档感，掌抓了流量密码的可隆，不仅正在“暗暗”走红，还大有要向“户外爱马仕”鼻祖鸟看皆的势头。

在购物平台上，可隆的内搭基本在500-1000元傍边，冲锋衣介于2000-6000元价位，最贵的GAIA PRO系列售价5000多元，徒步鞋从1000-3000元不等，价钱基本快赶上鸟了。

但有心的网友也发现了职场穿搭的精巧：“指引穿了鸟，你就不可也穿鸟，得找个平替。”八妹悟了，可隆照旧棋高一招，指引穿鸟我穿树，我是指引好援手。

如今，经过了几年的考验的丁想榕，仍是成了可隆品牌在中国的掌舵东说念主。

在这位90后少爷的率领下，可隆的定位在安踏的“多品牌”大盘子里越来越显着：比Fila更专科，比迪桑特更端淑、更都市化，又比鼻祖鸟更低廉，场景更轻巧。

不仅如斯，价钱和著明度都双双狂飙的可隆，在国内仍是卖爆了。安踏2024年上半年财报提到，包括可隆和迪桑特在内的安踏集团旗下其他品牌，收入同比增长41.8%，达到46亿元，成为安踏新的增长弧线。

本年1-9月，可隆的收入增幅达到 50%，还受到了大雇主丁世忠的点名表扬：

“可隆是本年上半年集团增速最快的品牌，无论是店效照旧利润，都获取了很大谗谄。”

2.

/ 打造“中年东说念主的工服”？

朱门“嫡出”少爷，

辍学交班赚了几十亿 /

说完结丁想榕，再来聊聊安踏二令郎丁少翔，他是安踏掌舵东说念主丁世忠的女儿，诚然是“嫡出”的朱门少爷，但他可比堂哥叛变多了。

丁少翔出身于1995年，初中时就曾在安踏有过每天12小时的实习经历，于他而言，车间、店铺、仓库基本就相当于我方第二个家。

其后，丁少翔也被家眷送去了英国读大学，但因为认为课程太败兴，他才刚上了一年就决定退学，据说气的老父亲丁世忠三四个月没理他。

其后丁世忠问他，“是想出去闯照旧和我悉数干？”丁少翔回复，想和他悉数干。其后媒体报说念中他曾经显现：

“我很自便，对作念买卖趣味浓厚，但愿早点接办家眷企业。”

丁少翔曾经显现，父亲丁世忠是对他影响最大的东说念主，从他记事初始，父亲作念买卖就靠两点，一是诚信，二是口碑。在他的影响下，他在金融与制造业中聘任了后者：

“从小钱初始赚起，徐徐搭理，以后粗略会涉足金融投行，但主业照旧会作念好零卖。”

2015年，丁少翔郑重归国。2016年，他去日本学习零卖业的运营和措置历程，为交班作念准备。同庚，安踏斥资1.5亿元，连结日本迪桑特和伊藤忠，修复结伴企业“迪桑特中国”。

第二年年头，丁少翔郑重接办迪桑特。额外义的是，这一年亦然丁想榕过问可隆的时辰点，这样看来，这对朱门堂手足就相连班时辰都额外的一致。

比拟之下，丁少翔接办的迪桑特比丁想榕的可隆更激进、红的也更早。

比如旧年冬天，迪桑特玄色过膝羽绒服取代北面，成了大街上撞衫率最高的“街服”，被戏称是斡旋北京中产审好意思的“中年东说念主工服”。

有东说念主说，关于年青东说念主来说，撞衫是谁丑谁莫名，但是关于中年东说念主来说，撞衫则是一种对集体身份的招供感。

狠狠拿捏了中产关于身份招供的神志后，迪桑特和可隆不异，也走起了职场哲学的途径。这不，旧年照旧“logo好土”“概略瑞”，本年仍是变成了“心系大众，向下扎根”。

丁少翔刚刚接办时，迪桑特在国内的年销售额只消0.2亿元，到了2023年，这个数据仍是谗谄了50亿元。此外，从2017年到2024年上半年，迪桑特门店数从64家彭胀到197家。

在安踏的上半年财报中提到，小众品牌成为了集团的增长引擎，“其他品牌”收入46亿元，大涨超四成。其中，迪桑特收入在34亿元傍边，占比约74%。

要知说念，迪桑特的旺季但是不才半年，因此有知情东说念主士显现，全年收入接近大几十亿。

这样看来，比拟堂哥丁想榕的可隆，丁少翔的迪桑特发展势头更猛。

因此圈内有神话称，安踏潦倒对迪桑特录用厚望，期待能随从安踏、斐乐，未来3年景为又一“百亿品牌”。

值得一提的是，迪桑特在中国的业务，以致影响到了迪桑特全球的庆幸。本年8月初，日本巨头伊藤忠商事晓示，以约90亿东说念主民币的对价，对日本迪桑特提议公开要约收购。

而这宗收购的部分启事，正在于迪桑特在华的快速走红。

3.

/ 福建朱门家眷的买卖经，

居然是专“薅”中产？ /

看完两个少爷的交班故事，敬佩大众都能发现他们有着一个避讳而又相似的做买卖想路：

单价动辄上千，盘算群体是耗尽智商更强、也更需要身份招供的中产。

有东说念主开打趣说，这作念的不即是专“薅”中产的买卖。不外，这可不是这对朱门手足独创的，正好违反，他们的关于品牌的营运理念是站在了父辈的肩膀上。

迪桑特和可隆有一个共同的好丰足：FILA。而这对朱门手足作念的，其实往简便了说，即是在复刻安踏运营FILA的基础上，再找到不同之处赐与放大。

时辰回到2007年7月，安踏在港交所到手上市，丁世忠登顶“新一代鞋王”。但他并不无礼局限于此，喊出了一个影响安踏数十年的标语：

“不作念中国的耐克，要作念世界的安踏！”

但此时安踏的定位是大众阛阓，因此，丁世忠急需一个更肥大上的品牌，让购买力更强的中产群体买单，于是他选中了FILA。

2009年，安踏斥资3.32亿元，从百丽手中收购了FILA的中国业务，这是一个建设于意大利的剖判品牌。

不夸张地说，其时FILA在中国的业务是个“烂摊子”：只消50家门店，年亏欠突出3900万港元。

但在丁世忠的运营下，FILA遗迹般地起死复活，2015至2021年间，FILA年营收从17.5亿狂飙至218亿，缓缓撑起了安踏的半壁山河。

FILA的到手让安踏探索出了一条到手窒碍高端阛阓和外洋阛阓的途径，也记忆出了一套齐备的运营品牌的要领论。有媒体曾报说念：

“不仅复制给了迪桑特、可隆，还赋能给鼻祖鸟领衔的亚玛芬品牌矩阵，以致主品牌安踏的全盘转型当中”。

比年来，跟着第一代创业者日益老去，“二代交班”成了绝大大批家眷企业必须濒临的一说念难题。

但大部分一代创业者其实关于二代交班都是慎之又慎，不仅要扶上马、还要送一程，交班过程相对安详，不时都不时数年以致10多年之久。

因此不出丑出，可隆和迪桑特，粗略恰是安踏丁氏家眷给二代们出的一说念朱门交班测试题，毕竟莫得比我方亲手运营一个品牌更好的实操课。

比如当初丁少翔一初始接办迪桑特时，圈内就哄传，这是丁世忠的测试：

“吃下迪桑特，才有履历往安踏集团的中枢迈进一步。”

其实除了丁想榕和丁少翔，安踏的二代里还有一个女性的身影，她即是丁世忠的女儿、安踏长公主丁斯晴。

2020年，安踏“长公主”丁斯晴和八马茶业实控东说念主王文彬的女儿王焜恒成亲。由于婚典现场超豪华的交代，重叠泉州当地两大朱门联婚的噱头，当年这场婚典激励了不少商议。

不外比拟两位手足，丁斯晴的交班显得更“闲隙”一些。2020年，她过问安踏集团名下的福建安踏投资有限公司，出任监事一职，同期任总司理。

可见这个被称为国内“最关心的富豪家眷”的二代交班伟业，正在一步步落定中。